与此同时，女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装，对女性消费者有着强的货架吸引力。

包装的外形——女性更喜欢那种有着招人喜欢的外形、视觉特性、功能强的包装，而且要易于处理、存储以及开启和闭合。调

现在的女性正越来越多地参与工作、挣钱和购物，因此她们在当今产品包装上有着举足轻重的影响。一系列调查显示，包装的色彩、外形以及产品的形象、文字都会影响到女性对化妆品包装瓶的喜好。此外，不同年龄的女性对产品包装的需求也不尽相同。

产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场，当然还有特定的人群（女性、上流阶层、相关的年龄等等）化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知，以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。

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