与此同时，女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装，对女性消费者有着强的货架吸引力。

玻璃瓶也有缺点，其大的问题是易碎，特别是在受到内部压力作用及热力影响时。

产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场，当然还有特定的人群（女性、上流阶层、相关的年龄等等）化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知，以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。

产品的设计都非常特，能够激起人们强烈的收藏欲望。包装的色彩——针对女性的化妆品包装远不止简单地将产品做成粉色而已。
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