产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装能帮助瞄准产品的特定市场，当然还有特定的人群（女性、上流阶层、相关的年龄等等）化妆品包装和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知，以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。

要解决这个问题只是要更加精准如果非要创造需求，那只能是自讨苦吃，要做到所传播出去的有关卖点的信息要能在产品中找到依据，也就是说产品要对定位能够支撑，不能空手玩概念消费者心理需求及其观念的变化直接影响消费者的消费行为。

其中的数字和结论对中国市场同样具有借鉴意义。随着教育程度的增加、挣钱能力的增强，当今女性的购买力无疑也处于一个上升的态势，并且出现这种趋势已经有一段时间，而这也已不再是什么秘密了。

能控制产品分配量的封盖是受到女性欣赏的一个很重要的包装特色。当然使用方便这个因素也很关键。当设计和女性相关的包装时，记住，外形会影响到是否有积的购买决策如果产品外形做得不够符合人体工程学原理，或者如果提或携带包装很困难的话，就更难卖给女性消费者了。
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